Embora o Dia dos Namorados seja celebrado em diversos países, a data não é comemorada no mesmo dia em todo o mundo. Enquanto Estados Unidos, Canadá e grande parte da Europa festejam o amor em 14 de fevereiro, durante o Valentine’s Day (Dia de São Valentim), os brasileiros celebram a data em 12 de junho.
A escolha da data no Brasil tem relação com a véspera do Dia de Santo Antônio, conhecido popularmente como o santo casamenteiro. No entanto, a origem da comemoração está muito mais ligada ao comércio do que à tradição religiosa.
O Dia dos Namorados brasileiro foi criado em 1948 pelo publicitário João Doria, fundador da agência Standart Propaganda e pai do empresário e ex-governador de São Paulo, João Doria Jr. Contratado pela loja Exposição Clipper para impulsionar as vendas durante o mês de junho — tradicionalmente um período de baixo movimento no comércio —, Doria teve a ideia de criar uma data dedicada à troca de presentes entre casais.
Inspirado pelo sucesso do Dia das Mães, ele lançou uma campanha publicitária que incentivava os apaixonados a celebrarem o relacionamento por meio de presentes. A estratégia deu tão certo que a data rapidamente se popularizou e passou a integrar o calendário comercial brasileiro.
Mais de sete décadas depois, o Dia dos Namorados continua sendo uma das datas mais importantes para o varejo. Levantamentos recentes apontam que cerca de 95 milhões de brasileiros pretendem comprar presentes para seus parceiros neste ano, movimentando bilhões de reais na economia e impulsionando setores como vestuário, perfumaria, flores, joias, gastronomia e turismo.
Assim, o que começou como uma estratégia para aquecer as vendas transformou-se em uma tradição nacional, celebrada por milhões de casais em todo o país.
